Sisukord:

Võimas Nike Reklaam Tuletab Emadele Kõikjal Meelde, Et Nad On Tõepoolest Kõige Karmimad Sportlased
Võimas Nike Reklaam Tuletab Emadele Kõikjal Meelde, Et Nad On Tõepoolest Kõige Karmimad Sportlased

Video: Võimas Nike Reklaam Tuletab Emadele Kõikjal Meelde, Et Nad On Tõepoolest Kõige Karmimad Sportlased

Video: Võimas Nike Reklaam Tuletab Emadele Kõikjal Meelde, Et Nad On Tõepoolest Kõige Karmimad Sportlased
Video: PSY - HANGOVER (feat. Snoop Dogg) M/V 2024, Märts
Anonim

Nike on oma 50 pluss-aastase ajaloo jooksul maha jätnud mõned üsna inspireerivad reklaamid, kuid viimane, mis ilmus 14. märtsil Nike Women's Instagrami lehel, tabab sel nädalal suuresti naiste kodu. Reklaam, kus on näha profispordimaailmas üsna tuntud nägusid, on põhimõtteliselt armukiri emadele kõikjal, kuna see näitab raseduse ja sünnitusjärgse reisi erinevates etappides naissportlasi, kes kõik teevad seda, mida emad kõige paremini teevad: jõu kaudu.

Reklaam avatakse rea küsimustega

Need, mis ei saa muud, kui panevad sind peatuma ja mõtlema.

"Kas saate olla sportlane?" küsib hääl, kui kogu ekraanil vilgub piltide seeria.

"Sina, rase?" see jätkub, samal ajal kui naine hingab sügavalt joogapallil, rasedal kõht lahti.

"Sina, ema?" see läheb edasi, kui ema hakkab oma vastsündinut imetama.

"See sõltub," ütleb hääl. "Mis on sportlane?"

Selgub, see on päris huvitav küsimus

Küsige enamikult inimestelt, mis sportlasele mõeldes pähe tuleb, ja nad võivad kohe ette kujutada olümpiakulla võitjat maratoniks treenimiseks või üle finišijoone kihutamiseks.

Nad ei pruugi kohe kujutada sünnitavat naist või vastsündinut, kes on kurnatusest üle saanud, kui ta oma last imetab.

Aga võib-olla peaksid nad…

Kas sportlane on "keegi, kes liigub?" küsitakse kuulutuses, kui ema muigab oma last õhku tõstes. "Kõlab nagu sina."

Või on see "Keegi, kes selle ära teeb, ükskõik mis?" see läheb edasi, kui rase ema hüppab poksiringi sees köit. "Sa tee seda."

Võib ka öelda, et sportlane on keegi, kes "kuulab oma keha", "trotsib gravitatsiooni", tegeleb valuga või "lööb oma piiri ja tõukab sellest mööda".

Paljuski on see tegelikult selle tuum: sportlane trügib pidevalt läbi, isegi kui arvab, et on andnud endast kõik. Ja paljuski teeb seda ka ema.

"Niisiis, kas saate olla sportlane?" enne kuulutamist küsitakse reklaamis: "Kui te pole, pole keegi."

Reklaam on tabavalt pealkirjastatud "Karmimad sportlased"

Ja sellest ajast peale, kui see esimest korda sotsiaalmeediasse jõudis, on inimesed selle võimsat ja inspireerivat sõnumit aplodeerinud.

Instagramis on see alates pühapäevast saanud üle 2 miljoni vaatamise ja tuhandeid positiivseid kommentaare.

"Emadus näeb kõigi jaoks erinev välja," seisab postituse allkirjas. "Kuid hoolimata sellest, mida teete või kuidas teete, olete kõige kõvem sportlane."

"Ma armastan seda absoluutselt," kirjutas üks Instagrami kasutaja.

"Suur JAH!" lisas fitnesstreener Utah Lee.

Samuti pälvis see Twitteris ohtralt aplausi

"See oli hämmastav, inspireeriv, ilus, kõik need suurepärased sõnad ja palju muud," säutsus üks inimene.

"Kurat!" säutsus keegi teine. "See sai mind."

Teised ütlesid, et nad loodavad, et sellised reklaamid võivad spordis rasedate - palja kõhuga ja kõigega - mainet normaliseerida, mida me sageli ei näe.

See näib olevat siin Nike eesmärk

Lisaks võimsa sõnumi saatmisele (ja sellel on mõned päris kuulsad näod, nagu tennisetäht Serena Williams ja USWNT jalgpallur Alex Morgan), sisaldab reklaam ka Nike rasedus- ja sünnitustreeningut, mis käivitati 2020. aasta septembris ning mis on mõeldud rasedate ja sünnitusjärgsete naistega meeles.

Siiski ei olnud iga kommentaar positiivne

Rohkem kui vähestel inimestel kulus hetk, et välja kutsuda Nike kohtlemine Ameerika kergejõustiklase Allyson Felixiga. 2019. aastal kirjutas Felix ajalehele The New York Times opositsiooni, milles süüdistas ettevõtet oma esimese lapse sünnitamise järgselt tema sponsorlepingust palga vähendamises 70% võrra.

"Kui nad arvavad, et ma olen seda nüüd väärt, siis ma aktsepteerin seda," kirjutas ta toona. Kuid "mida ma pole nõus aktsepteerima, on püsiv status quo raseduse ümber."

"Palusin Nike'il lepinguliselt garanteerida, et mind ei karistata, kui ma ei toiminud sünnitusega seotud kuudel kõige paremini," jätkas ta. "Tahtsin seada uue standardi. Kui mina, Nike üks enim turustatud sportlasi, ei suudaks neid kaitsemeetmeid tagada, kes saaks?"

"Nike keeldus," kirjutas Felix. "Sellest ajast peale oleme seisma jäänud."

Op-op osutas suuremale probleemile naiste spordis

Felixi sõnul võib rasedus ja emadus olla naissportlaste karjääri jaoks "surma suudlus" ning see on olnud aastakümneid mitte nii hästi hoitud saladus.

Mitu inimest ei suutnud Nike uut reklaami vaadates tagasi mõelda Felixi toimimisele ja mõtlesid valjusti, kas bränd on "õppust võtnud" või mitte.

"See on hea," kirjutas üks Twitteri kasutaja. "[Kuid] Nike peab tunnistama, kuidas nad on käitunud selliste sportlastega nagu Alyson Felix, Alysia Montano ja Kara Goucher. Edasiminek ei saa toimuda enne, kui on kinnitatud, kuidas nad on säilitanud naisi halvendavaid süsteeme."

Pühapäeval vastas isegi Felix ise

"Ma arvan, et peaksite seda reklaami vaatama," säutsus naine pärast uue Nike reklaami jagamist. "See tuletab emadele meelde, et nad on sportlased. See tähistab emasid. See räägib tõtt. See on võimas. See on suurepärane turundus. Nõustun selle reklaami iga sõnaga."

Kuid see polnud veel kõik.

"Ma arvan ka, et peaksite seda reklaami vaatama, et te Nike'i selle eest vastutaksite," lisas ta.

Hilisemas säutsus tunnistas Felix, et reklaami oli "raske vaadata", ja ütles, et tema enda kogemus - koos paljude teistega - on see, mis lõpuks "sundis" Nike rasedatele sportlastele toeks olema. Selle taustaloo teadmine muudab brändi edusammude tähistamise raskemaks.

"Kui ma seda reklaami vaatan," märkis ta, "tundub, et see ei tunnista seda sõda."

Seetõttu peab ta reklaami nii "ilusaks kui ka südantlõhestavaks".

"See tähistab kõiki õigeid asju," lisas Felix, "kuid tundub, et ignoreerib võitlust, mis kulus selle punktini jõudmiseks."

Tundub, et sama tunneb endine pikamaajooksja Kara Goucher.

"Ma hindan reklaami meeleolu," kirjutas ta vastuseks Felixi säutsule. "Kuid see ei olnud minu ega kümnete teiste emasportlaste reaalsus. Tunnustamine, kuidas meid koheldi, ja vabanduse saamine (rääkimata meilt kinni peetud rahast) läheks nii kaugele. See tundub puhtalt nagu turundus, kuid ma loodan Ma eksin!"

Loodame ka.

Soovitan: